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El cambio climático es una realidad que está afectando todo, y las empresas no pueden quedarse atrás en su responsabilidad de contribuir a un mundo más sostenible, pues la falta de sostenibilidad corporativa no solo amenaza el bienestar del planeta, sino que también puede comprometer la reputación y el éxito en el mercado.
Los consumidores, cada vez más conscientes y exigentes, buscan marcas que reflejen valores alineados con la sostenibilidad. Por fortuna, existen soluciones innovadoras que permiten a las empresas avanzar hacia este objetivo, y una de ellas son los vales de gasolina.
Estos no solo representan un ahorro económico, sino un compromiso con la reducción del impacto ambiental.
¿Qué es la sostenibilidad corporativa?
La sostenibilidad corporativa va más allá de simples prácticas amigables con el medio ambiente en una empresa, pues es un enfoque integral que busca equilibrar el crecimiento económico, la responsabilidad social y el cuidado ambiental.
A grandes rasgos, implica que un negocio opere de manera que garantice su viabilidad a largo plazo, al mismo tiempo que minimiza su impacto negativo en la sociedad y el medio ambiente.
Las empresas sostenibles entienden que su éxito está intrínsecamente vinculado al bienestar de sus empleados, clientes, proveedores, comunidades y, por supuesto, del planeta.
Por lo tanto, buscan implementar prácticas que generen beneficios económicos, sociales y ambientales.
¿Cómo se puede gestionar la sostenibilidad corporativa?
La gestión de la sostenibilidad corporativa se centra en tres pilares fundamentales: económico, social y ambiental. Vamos a explorar cada uno de ellos:
Económico
La sostenibilidad económica se refiere a la capacidad de una empresa para mantener o mejorar su rendimiento financiero y competitividad a largo plazo.
Esto implica gestionar los riesgos y aprovechar las oportunidades que puedan surgir en el mercado, adaptándose a las fluctuaciones económicas y respondiendo a las demandas cambiantes de los consumidores.
Un negocio económicamente sostenible también prioriza relaciones justas y beneficiosas con sus proveedores, accionistas y otros stakeholders (individuos o grupos que tienen interés e impacto en una organización).
Social
La sostenibilidad social se enfoca en el impacto que una empresa tiene en las personas, tanto dentro como fuera de la organización.
Esto incluye garantizar condiciones laborales justas, promover la diversidad e inclusión y contribuir al bienestar de las comunidades en las que opera.
La sostenibilidad social también implica construir y mantener la confianza con los clientes, ofreciendo productos y servicios de calidad, y actuando con integridad y transparencia en todas las interacciones.
Ambiental
Aquí es donde las empresas abordan directamente su impacto en el medio ambiente.
La sostenibilidad ambiental se traduce en la reducción de la huella de carbono, el uso eficiente de los recursos, la minimización de los residuos y la adopción de prácticas ecológicas en toda la cadena de suministro.
Las organizaciones comprometidas con la sostenibilidad ambiental invierten en tecnologías limpias, buscan fuentes de energía renovable y establecen metas claras para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero.
Al integrar estos tres pilares en su estrategia y operaciones diarias, pueden gestionar eficazmente su sostenibilidad corporativa, garantizando el éxito a largo plazo y una contribución positiva al mundo.
Malas prácticas de sostenibilidad corporativa: Greenwashing
En el camino hacia la sostenibilidad corporativa, algunas empresas pueden caer en la tentación de exagerar o, directamente, falsear sus prácticas ecológicas y sostenibles.
A este fenómeno se le conoce como "Greenwashing", una táctica de marketing que tiene como objetivo hacer que una organización parezca más sostenible de lo que realmente es.
El Greenwashing puede manifestarse de diversas maneras:
- Reclamos vagos: frases como "amigable con el medio ambiente" o "natural" que no están respaldadas por datos concretos o certificaciones.
- Uso engañoso de imágenes: imágenes de naturaleza, animales o símbolos ecológicos en el empaque o publicidad, sin una verdadera correlación con las prácticas de la empresa.
- Exageración de logros: resaltar una pequeña acción positiva mientras se ignora un impacto ambiental mucho mayor. Por ejemplo, promocionar un producto como "libre de parabenos" mientras se utiliza un exceso de plástico en el empaque.
- Ocultamiento de información: no divulgar o minimizar el impacto negativo de ciertas prácticas, concentrándose únicamente en las acciones positivas.
- Uso indebido de certificaciones: utilizar sellos o certificados que parecen oficiales, pero que carecen de rigurosidad o no son reconocidos por organismos competentes.
El Greenwashing no solo es éticamente cuestionable,pues también puede resultar contraproducente para los negocios.
Los consumidores pueden sentirse traicionados al descubrir la verdad detrás de las afirmaciones de sostenibilidad, lo que puede dañar la reputación y la confianza en la marca.
Para evitar caer en el Greenwashing, es esencial que las empresas sean transparentes, honestas y coherentes en su comunicación.
Además, deben establecer objetivos claros de sostenibilidad y trabajar activamente para alcanzarlos, en lugar de simplemente tratar de mejorar su imagen.
Vales de gasolina para la sostenibilidad corporativa
En el esfuerzo por alcanzar una mayor sostenibilidad corporativa, las soluciones innovadoras tienen un papel crucial.
Una de estas soluciones son los vales de gasolina, que, a primera vista, podría parecer simplemente una herramienta de ahorro económico para las empresas. Sin embargo, su impacto va mucho más allá.
Control y seguimiento
Al proporcionar vales de gasolina, las empresas pueden mantener un registro detallado del consumo de combustible de su flota vehicular.
Esto no solo ayuda a detectar y corregir comportamientos ineficientes en la conducción, sino que permite establecer metas y objetivos claros para la reducción del consumo y, por ende, de las emisiones de CO2.
Estímulo a la elección responsable
Al utilizar vales, las organizaciones pueden incentivar a sus empleados a optar por estaciones de servicio que ofrecen combustibles más limpios o con menor impacto ambiental.
Reducción de la huella de carbono
Al tener un control más estricto sobre el consumo de combustible y alentar prácticas de conducción más eficientes, se puede reducir significativamente su huella de carbono, contribuyendo de manera activa a la lucha contra el cambio climático.
Integración con otras iniciativas sostenibles
Los vales de gasolina pueden ser parte de un paquete más amplio de beneficios e incentivos para los empleados que promuevan la sostenibilidad, como programas de carpooling (vehículo compartido), uso de vehículos eléctricos o bicicletas corporativas.
Move for good de Edenred
Move for Good es la respuesta de Edenred a este llamado, un programa diseñado para aquellas empresas que no solo buscan crecer, sino hacerlo de forma equilibrada y en armonía con el entorno.
¿Qué es Move for Good?
Es una iniciativa de Edenred que pone en el centro de su estrategia el bienestar del medio ambiente.
No es solo un programa, es un compromiso que involucra a colaboradores, usuarios, clientes y afiliados en acciones concretas en pro del planeta.
Su funcionamiento es sencillo, ya que hace uso de distintas herramientas, siendo los vales de gasolina uno de sus pilares.
- Vales de gasolina: se utiliza este sistema para rastrear los litros de combustible adquiridos por los clientes.
- Calcula tu impacto: basándonos en los datos anteriores, se estima el impacto ambiental. Las emisiones de CO2 son meticulosamente calculadas por expertos en sustentabilidad de GreenPrint.
- Compensación activa: una vez medido el impacto, se lleva a cabo la compensación mediante proyectos ecológicos que buscan contrarrestar las emisiones producidas.
La compensación de carbono explicada
La compensación de carbono no es solo un término técnico; es una herramienta poderosa que representa las acciones llevadas a cabo para reducir, destruir o capturar el dióxido de carbono emitido por la quema de combustible.
Pero va más allá: estos proyectos eliminan gases de efecto invernadero y contribuyen a purificar el aire y, en muchos casos, generan empleo en diversas comunidades, fortaleciendo la economía local.
Regulación y transparencia
La credibilidad es fundamental, por ello, todos los proyectos son verificados por organizaciones ambientales certificadas.
Una vez validados, estos proyectos se inscriben en registros públicos de entidades globales externas que garantizan su veracidad y eficacia.
¿Cómo se involucra a los clientes?
Uno de los pilares de Move for Good es un proyecto destinado a reducir la huella de carbono. Las flotas de vehículos de los clientes de Edenred tienen un papel protagonista, pues contribuyen a compensar las emisiones de CO2 que generan.
Con Move for Good, Edenred demuestra su compromiso con el medio ambiente,al tiempo que brinda a sus clientes y colaboradores la oportunidad de ser parte activa de la solución.
